Продвижение в социальных сетях на наших глазах превращается в одно из самых востребованных направлений интернет-маркетинга. Еще 4 года назад редко какая компания всерьез выделяла бюджет на маркетинг в социальных сетях, блогах и форумах, а 2 года назад маркетологи только начали приглядываться к возможностям социальных медиа. В качестве пробы пера делались вялые попытки поиграть с собственным блогом или группой Вконтакте.

В этом году наше агентство наблюдает ажиотаж даже там, где его не ожидали: в малых и B2B-компаниях. По нашему опыту, SMM (Social Media Marketing, Маркетинг в социальных медиа) стал вторым по востребованности после такого мастодонта веб-маркетинга как SEO (Search Engine Optimization, Оптимизация для поисковых систем). А ведь еще недавно SMM казался уделом крупных транснациональных компаний, которые могут позволить себе эксперименты с новейшими форматами интернет-продвижения. Сейчас дело обстоит ровно противоположным образом: продвижений в соцсетях, блогах и так далее становится основной зоной действия небольших и средних фирм. В конце 2010 года агентство Matik опросило своих клиентов, какие инструменты продвижения в интернете они выберут в 2011 году. Из около 500 компаний в опросе приняли участие 236. Это как B2C, так и В2В предприятия: агентства недвижимости, застройщики, образовательные учреждения, интернет-магазины, турфирмы, медучреждения и т. д.

На первом месте по предпочтениям оказалась поисковая оптимизация, то есть продвижение сайтов на первые места в поисковой выдаче Яндекса и Google. Около 90% опрошенных планируют выделить бюджет на SEO. Следующими по значимости названы PR и SMM, а именно работа с социальными сетями и форумами. Ими интересуется около 65% компаний.

(далее...)

Popularity: 15%

В вопросах «что и как делаем в Интернете» руководителю бизнеса могут помочь разобраться специалисты. На вопрос «зачем мы выходим в Интернет?» ответить себе может только он сам, определяя, тем самым, смысл, цель, направление движения.

С точки зрения практических задач «получения заказов и увеличения продаж» — все имеющиеся в Интернете способы и средства для продвижения малого бизнеса можно собрать в три «ветви». Другими словами, можно выделить три основных метода использования Интернета малым бизнесом с точки зрения практических задач»:

1. BTL-мероприятия.
2. Прямые продажи.
3. Реклама в Интернете.

«Метод» мы определяем, как набор средств и способов использования Интернета для решения практических задач получения заказов, увеличения продаж.

Принципиально важно то, что для решения практических задач, компания малого бизнеса должна четко определиться с методом, т.е. с конкретной целью своего выхода в Интернет и набором инструментов для ее достижения.

Основной вопрос, на который руководитель малого бизнеса должен дать ответ перед выходом своей компании в Интернет, звучит так:

Какой из этих трех методов компания будет использовать в качестве основного метода, а какие в качестве дополнительных?

Важно, что применение любого из этих трех методов обязательно подразумевает наличие сайта у компании:

• в первом случае сайт компании будет являться точкой концентрации BTL-мероприятий.
• во втором случае сайт будет торговой площадкой.
• в третьем случае сайт будет точкой, куда реклама должна приводить пользователя Интернета.

Далее мы рассмотрим конкретные формы каждого из трех методов использования Интернета.

Из образовательного модуля «Продвижение малого бизнеса с помощью интернет»

Продолжение: «Что такое BTL»?

Popularity: 100%

Поговорим о нашем сайте с точки зрения его функционала, т.е. выполняемых сайтом функций. Напомним, мы будем говорить о сайте, основную задачу которого можно сформулировать следующим образом: продвижение малого бизнеса с помощью интернет-BTL-мероприятий.

О сайте, предназначенном для прямых продаж в Интернете, мы поговорим позже. У сайта прямых продаж — другие задачи и, следовательно, другие функции.

Функции сайта можно разделить на стратегическую и рабочие.

Стратегическая функция сайта, работающего на продвижение малого бизнеса с помощью интернет-BTL-мероприятий — это: служить центральным пунктом всей информационной сети, создаваемой вашей компанией в Интернете.

(далее...)

Popularity: 33%

Встречайте!

Галерея шаблонов дизайнов интернет-магазинов в гипермаркете ДвижокМаркет!
http://www.dvizhok-market.ru/designs.html

И новый бета-сайт ДвижокМаркет:
http://www.dvizhok-market.ru/

Всем кто до 1 ноября 2010 г. оставит заявку на аренду интернет-магазина, будет предоставлена Скидка 50% на 1 год

Заявку можно оставить в блоге
http://community.livejournal.com/dvizhok_market/364.html
или отправить на info@dvizhok-market.ru

Проект «ДвижокМаркет» — участник конкурса Forbes и Google «Бизнес-проект — 2010»
http://community.livejournal.com/dvizhok_market/864.html

Презентационный ролик ДвижокМаркет
http://www.youtube.com/watch?v=4Uhk_OaFGj8&feature=player_embedded

GoogleDocs-презентация проекта «ДвижокМаркет»
http://community.livejournal.com/dvizhok_market/1224.html

Баннер блога «ДвижокМаркет»
http://community.livejournal.com/dvizhok_market/733.html

Popularity: 42%

Блог фестиваля Маха-2010
Маха-2010, официальный сайт http://www.mahaupayaparty.ru

Popularity: 25%

Как только компания четко определяется с «целью выхода в Интернет», она автоматически определяется и с «методом», т.е. с набором средств и способов использования Интернета для достижения своей цели.

Дальше, в зависимости от амбиций, креативности, знания инструментов Интернета, ресурса времени, сил и денег — можно формировать стратегию продвижения и тут же начинать ее реализовывать, корректируя при получении откликов от среды.

Стратегия — это не нечто скучное. И совсем даже не объемистое и вовсе не тяжеловесное. Например, стратегия царя Леонида — вы помните фильм «300 спартанцев» — выглядит так:

Еще пример стратегии: (далее...)

Popularity: 17%

Читаем в Интернете:

BTL — это сокращенное словосочетание «below the line», в переводе с английского — «под чертой». Означает комплекс маркетинговых коммуникаций, включающих в себя мероприятия по стимулированию сбыта, мерчандайзинг, аудит розничной торговли, событийный маркетинг, POS-материалы, прямой маркетинг и т.д., исключая лишь прямую рекламу (наружную, в СМИ и т.д.). BTL преследует цель максимально приблизить объект рекламы к потребителю, затратив на это минимум времени и средств.

Переводим. В крупной компании всегда есть достаточно значительный бюджет на продвижение товаров и компании. 90−95% этого бюджета тратится на прямую рекламу, как на основной способ продвижения товара и компании. Небольшая часть денег, которая остается от рекламного бюджета — это и есть «под чертой». Тратится эта часть на «малые» виды рекламы — раздачу булочек, беспроигрышные лотереи в торговом зале, флаеры, календари с символикой компании, а также на все, что связано с интернет-продвижением.

Заметим, что до последнего времени эта часть как бюджета, так и действий была для крупных компаний несущественной. Глобальный экономический кризис, в условиях которого нам предстоит жить все обозримое будущее, меняет поведение крупных компаний, заставляет их сокращать рекламные бюджеты и уходить от дорогостоящих форм рекламы на TV и в СМИ, направляясь, прежде всего, в Интернет. (далее...)

Popularity: 20%